RÍO DE JANEIRO, 13 Ago. (Notimérica) -
Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 están dejando muchas imágenes, algunas históricas y otras curiosas. En la segunda categoría se encuentra una ya habitual: cinta aislante u otras herramientas que tapan la marca de las zapatillas de algunos deportistas.
Los casos son muy numerosos, el decatleta Jeremy Taiwo está patrocinado por una marca que no produce zapatillas, por lo que utiliza zapatillas de otras marcas tapadas por cinta adhesiva para no realizar el patrocinio de manera gratuita. Taiwo afirmaba hace unos días a 'The New York Times' que "te tiene que ir muy bien para que te paguen".
Johny Dutch, corredor de vallas estadounidense, lucía hace poco sus zapatillas de marca irreconocible al encontrarse 'grafiteadas' de color naranja. Dutch acostumbra a tapar de esta manera el logo de las marcas que usa y no le patrocinan, además de maneras más originales como en el mundial 2015 celebrado en Beijing (China) donde calzó unas zapatillas decoradas con un mosaico de banderas estadounidenses.
Este problema no es necesariamente unilateral puesto que no todas las marcas prohíben a sus patrocinados utilizar productos de otras firmas a cambio de condiciones como no alardear de ellos públicamente. En ocasiones estas condiciones son más peculiares como es el caso del saltador de altura canadiense Derek Drouin: puede calzar cualquier marca siempre que use para cubrirlas una tela de su patrocinador.
EL COI, LA REGLA 40 Y LAS MARCAS
El Comité Olímpico Internacional (COI) apoya el 40 por ciento de sus ingresos en los anunciantes, estas cifras son las que fundamentan la regla 40 de la 'Cara Olímpica' del COI que afirma que "Ningún competidor, entrenador u oficial que participe en los Juegos Olímpicos podrá permitir que su persona, nombre, imagen o actuaciones en los Juegos sean utilizadas como fines publicitarios durante los Juegos Olímpicos".
Esta medida ha sido motivo de confrontación entre organización y atletas como el que sucedió en 2012 bajo el hashtag #WeDemandChange. La regla 40 busca una exclusividad por parte de los patrocinadores de los Juegos Olímpicos y que no exista una saturación de marcas que rodee la competición.
Esta norma se ha ido rebajando gracias a las redes sociales por las que los atletas siguen diversas estrategias dictadas por sus patrocinadores, mientras que el COI, por su parte, ha vetado que las marcas utilicen términos como 'Olimpiadas', 'Río' y 'Juegos'.
Ante la previsión de que estos Juegos Olímpicos de Río de Janeiro sean los últimos con estas medidas reguladoras de patrocinio y que Tokio 2020 sean los primeros sin restricciones debido a lo arcaico de la norma por las nuevas tecnologías, los atletas y las marcas deberán seguir ingeniándoselas para saltarse la norma 40.