Por Leila Abboud
PARÍS, 3 nov, 3 Nov. (Reuters/EP) -
- Publicis, la tercera mayor agencia de publicidad del mundo, comprará al publicista digital especializado Sapient, con sede en Estados Unidos, por 3.700 millones de dólares en efectivo, en su búsqueda por acelerar su crecimiento tras una frustrada fusión previamente este año.
El grupo francés espera que un rápido crecimiento de la publicidad tanto en América del Norte como en internet, que está superando con creces a la de Europa y la de formatos tradicionales, le ayude a alcanzar el nivel de ventas de rivales como WPP e Interpublic.
El presidente ejecutivo de Publicis, Maurice Levy, ha atribuido el reciente débil desempeño de la compañía a una fusión fallida con Omnicom, la segunda mayor agencia de publicidad del mundo, anunciada en agosto del 2013 y dejada de lado en mayo.
Las acciones de Publicis llegaron a caer hasta un 5 por ciento el lunes. A las 1128 GMT, retrocedían un 2,6 por ciento, la mayor baja del índice francés de acciones líderes CAC 40 .
La analista de UBS Tamsin Garrity dijo que Publicis había estado bajo presión de los inversores para mejorar los retornos y que se esperaba que anuncie recompras de acciones el viernes.