BOGOTA (Reuters/EP) - El mayor fabricante de bebidas gaseosas de Colombia, Postobón, se adjudicó el jueves el patrocinio del fútbol en Colombia, después de superar la oferta económica de su competidor Coca Cola, en una denominada "guerra de colas", informó un dirigente deportivo de alto rango.
El fabricante de bebidas también se impuso en la puja al banco español BBVA que a última hora presentó una oferta económica.
Postobón, que pertenece al magnate Carlos Ardila Lulle, produce las gaseosas Colombiana, Hipinto, FresKola, Popular, 7UP, Pepsi-Cola, los jugos Hit y Tutti Frutti, así como las bebidas energizantes Peak y el agua de mesa de Cristal.
La División Mayor del Fútbol Profesional de Colombia había llegado a un acuerdo con Coca-Cola para que esa multinacional fuera el patrocinador, pero a última hora apareció la oferta de Postobón que produjo el cambio de decisión entre los dirigentes del balompié.
El presidente de la Dimayor, Ramón Jesurum, dijo que el acuerdo establece el pago de 45.000 millones de pesos (22,4 millones de dólares) para los próximos cinco años, además de 2.000 millones de pesos (cerca de un millón de dólares) para financiar un torneo juvenil.
"El patrocinio de Postobón es de 45.000 millones de pesos, más 2.000 millones adicionales para el financiamiento del torneo sub 18, es plata que recibirá la Federación Colombiana de Fútbol", precisó Jesurum a periodistas.
El acuerdo establece un importante anticipo que según el dirigente deportivo se utilizará para aliviar la difícil situación económica de los clubes afectados por las bajas taquillas en medio de la crisis económica global.
Postobón reemplazará a Protabaco, un productor de cigarrillos, que patrocinó a la liga colombiana por 20 años y que debió apartarse por una ley sancionada recientemente que prohíbe a las tabacaleras publicidad en eventos deportivos y culturales.
La organización Ardila Lulle es dueña del equipo Atlético Nacional, de la primera división; de la cadena radial RCN y el canal privado de televisión RCN, que tiene los derechos de televisión abierta para transmitir algunos partidos del Campeonato Profesional de la Liga Colombiana.