Por Marcela Ayres
SAO PAULO, 11 mar, 12 Mar. (Reuters/EP) -
- El presidente ejecutivo de Arcos Dorados, la mayor red de franquicias de McDonald's en el mundo, dijo que la firma reducirá su inversión en el 2014, pero aclaró que Brasil será la región menos afectada por esa disminución, a pesar de que el crecimiento de los ingresos en el país no fue "de los mejores".
Frente a un panorama económico más débil para el consumo en América Latina y el Caribe, Arcos Dorados colocará el pie en el freno. Luego de invertir 313,5 millones de dólares en sus operaciones globales en el 2013, la firma apunta a gastar 200 millones de dólares este año.
La empresa decidió reducir la cantidad de restaurantes nuevos que inaugurará en el año a 90 desde los 130 del año pasado.
En una entrevista con Reuters el martes, el presidente ejecutivo de Arcos Dorados, Woods Staton, afirmó que Brasil será el país menos afectado por la desaceleración, a pesar de que fue la región con el menor aumento de las ganancias operativas en el 2013, cuando se considera el desempeño en efectivo.
"Nuestro foco para el crecimiento en nuevos restaurantes será Brasil. En cuanto a otros gastos de capital, también tenemos mucho qué hacer en el país, que será el que menos sentirá cualquier disminución", sostuvo.
Arcos Dorados opera en cerca de 20 regiones en América Latina. Además de Brasil, la empresa está presente en países como Argentina, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Venezuela, contratando a más de 90.000 empleados.
El ejecutivo afirmó que la compañía consiguió un aumento en su participación de mercado en Brasil en el 2013, a pesar de que la red vio crecer sus ingresos en apenas un 2,5 por ciento, a 1.800 millones de dólares, pero no entregó más detalles.
Según los datos más recientes publicados por Euromonitor, McDonalds controlaba un 9,3 por ciento del mercado de la comida rápida de Brasil en el 2012, frente a un 3,6 pro ciento de Habib y un 2,1 por ciento de Subway. Burger King aparece e la quinta posición del ránking, detrás de Bob's, con una cuota de un 1,7 por ciento.
Stanton, quien nació en Colombia y se naturalizó argentino, dijo que la Copa del Mundo de fútbol será una buena oportunidad para Brasil en términos de visibilidad, pero no implicará necesariamente un crecimiento en las ventas de Arcos Dorados.
Una prueba de las expectativas moderadas frente al torneo es que la compañía no cambiará el orden de inversiones en márketing en el año, que se mantendrá en un 5 por ciento de las ventas.
"Durante la Copa, muchas personas se quedarán en casa para ver los partidos (....) Existen algunos beneficios con la Copa, especialmente si Brasil gana, pero mantenemos las proyecciones a largo plazo", sostuvo.